Chery menetapkan arah baru untuk strategi global periode 2026–2030 dengan menempatkan keluarga sebagai inti pendekatan merek melalui konsep For Family. Kebijakan ini diumumkan dalam Chery Brand International Summit 2026 di Wuhu, Anhui, dan diarahkan untuk memperkuat posisi Chery dalam menjawab kebutuhan mobilitas keluarga modern di pasar global.
Langkah ini tidak hanya menandai perubahan fokus komunikasi merek, tetapi juga menunjukkan penyesuaian strategi agar lebih dekat dengan kebutuhan konsumen internasional. Dalam konteks itu, Chery menyiapkan pengembangan produk, teknologi, dan kemitraan bisnis sebagai bagian dari rencana pertumbuhan jangka menengah.
13 model baru dalam dua tahun
Pada roadmap jangka pendeknya, Chery menjadwalkan peluncuran 13 model kendaraan baru dalam rentang dua tahun mendatang. Portofolio tersebut akan hadir dengan beragam tipe penggerak, mulai dari mesin bensin, mild hybrid, hybrid, hingga kendaraan listrik murni atau EV.
Keragaman ini disiapkan untuk menjangkau pasar yang lebih luas dan menyesuaikan kebutuhan konsumen di berbagai wilayah. Di sisi lain, Chery juga menempatkan model-model anyar itu di sejumlah segmen, termasuk SUV, sedan, dan pickup.
Kepercayaan keluarga jadi titik utama
Jeff Zhang, CEO of Chery Brand, menegaskan bahwa pertumbuhan merek tidak semata diukur dari angka penjualan. Ia menilai kepercayaan dari pengguna menjadi fondasi yang jauh lebih penting dalam membangun hubungan jangka panjang.
“Angka menunjukkan capaian, tetapi kepercayaan dibangun melalui konsistensi. Kami akan terus menjaga kepercayaan jutaan keluarga di dunia dengan komitmen nyata dan kolaborasi bersama mitra,” kata Jeff Zhang.
Pernyataan itu memperlihatkan bahwa Chery ingin membangun citra yang lebih berorientasi pada kebutuhan nyata keluarga. Pendekatan ini juga menempatkan pengalaman penggunaan, konsistensi layanan, dan keandalan produk sebagai bagian dari nilai utama merek.
Teknologi masa depan ikut dipercepat
Di luar ekspansi model, Chery juga menggenjot pengembangan teknologi yang dianggap relevan untuk mobilitas masa depan. Beberapa inovasi yang tengah digarap mencakup baterai solid-state, pemanfaatan kecerdasan buatan atau AI agents, serta fitur Valet Parking Driver (VPD).
Pengembangan ini menunjukkan bahwa strategi For Family tidak berhenti pada desain produk yang ramah keluarga. Chery juga ingin membangun ekosistem yang mendukung kenyamanan dan efisiensi melalui teknologi yang lebih cerdas dan terintegrasi.
Perusahaan itu turut bekerja sama dengan AiMOGA Robotics untuk memasukkan teknologi robotik ke dalam ekosistem mobilitas cerdas mereka. Langkah ini menambah dimensi baru dalam upaya Chery menggabungkan otomotif dengan solusi teknologi yang lebih luas.
Tiga pilar strategi global
Reposisi merek Chery bertumpu pada tiga pilar utama, yaitu Space. For Family, Safety. For Family, dan TECH. For Family. Ketiganya dirancang untuk membentuk identitas yang selaras dengan kebutuhan keluarga modern, baik dari sisi ruang, keselamatan, maupun teknologi.
Kerangka tersebut dinilai relevan dengan karakter konsumen di Asia Tenggara, termasuk Indonesia. Di kawasan ini, faktor keamanan dan kenyamanan keluarga kerap menjadi pertimbangan utama saat membeli kendaraan.
Kemitraan bisnis ikut diperluas
Dari sisi bisnis, Chery menargetkan akuisisi 35 kemitraan strategis baru pada 2026. Kemitraan ini diharapkan dapat mendukung pemasaran berbasis media baru sekaligus pengembangan talenta yang dibutuhkan perusahaan.
Fokus tersebut memperlihatkan bahwa Chery tidak hanya memperkuat produk dan teknologi, tetapi juga membangun jaringan pendukung yang lebih luas. Dengan pendekatan ini, strategi For Family diposisikan sebagai fondasi pertumbuhan merek yang lebih siap menghadapi persaingan pasar global.
-
-
-
-
