Luxeed, merek kendaraan listrik hasil kolaborasi Huawei dan Chery, tampak semakin agresif memperluas jajaran produknya lewat model baru bernama RX. Mobil ini dijadwalkan debut pada musim gugur dan langsung diposisikan sebagai model yang berbeda dari pola penamaan tradisional di bawah Harmony Intelligent Mobility Alliance atau HIMA.
Langkah ini penting karena Luxeed bergerak di pasar EV China yang sangat padat. Ekspansi lini produk menjadi salah satu cara brand tersebut membangun posisi premium sekaligus menjaga daya saing di tengah persaingan yang makin ketat.
Beda dari pola nama biasa
Huawei executive director Richard Yu menyebut RX sebagai model pertama di bawah HIMA yang meninggalkan konvensi penamaan numerik. Pengumuman itu ia sampaikan lewat Weibo, dan ia juga menegaskan bahwa mobil tersebut akan meluncur pada musim gugur.
Luxeed sendiri lebih dulu menebar teaser di Weibo pada hari yang sama. Dari situ, nama RX muncul sebagai identitas resmi model baru yang sedang disiapkan.
Desain coupe sporty jadi sorotan
Video teaser memperlihatkan RX dengan desain coupe yang sporty. Siluet bodinya terlihat mengalir dengan profil fastback yang ramping, lalu dipadukan dengan strip lampu belakang memanjang penuh.
Di bagian atas atap, mobil ini juga tampak membawa tonjolan LiDAR yang menonjol. Sementara di fascia depan, terlihat elemen yang diduga menjadi logo Luxeed berlampu, memberi kesan premium dan teknologis.
Karakter desain itu sejalan dengan arah produk yang sebelumnya sudah dibocorkan media lokal. Pada April, 36Kr melaporkan bahwa Luxeed memang sedang menyiapkan model coupe yang menargetkan performa ekstrem.
Arah performa dan citra premium
Laporan tersebut juga menyebut mobil ini berpeluang dibawa ke sirkuit Nürburgring Nordschleife di Jerman. Tujuannya adalah menantang sejumlah supercar mewah asing dan memperkuat citra performa tinggi di mata konsumen.
Pendekatan seperti itu mengikuti strategi merek-merek EV berorientasi performa, termasuk Xiaomi EV. Bagi Luxeed, penguatan citra premium dan performa tinggi dapat menjadi pembeda penting di pasar yang dipenuhi banyak merek baru.
Melengkapi lini yang sudah ada
Saat ini, jajaran Luxeed terdiri dari sedan S7, coupe SUV R7, dan MPV V9. Model MPV tersebut baru diluncurkan bulan lalu, sehingga kehadiran RX menunjukkan ritme pembaruan produk yang cepat.
Perluasan lini ini memperlihatkan upaya Luxeed untuk mempercepat iterasi produk agar tetap relevan di pasar EV China. Brand ini juga ingin membangun fondasi pasar yang lebih solid pada 2026.
Sebelumnya, seorang eksekutif menyebut Luxeed menargetkan penjualan tahunan satu juta unit pada 2030. Target itu memberi gambaran ambisi besar di balik ekspansi produk yang kini mulai terlihat lewat RX.
Dengan bentuk coupe sporty, elemen LiDAR di atap, dan arah performa yang lebih tegas, RX menjadi model yang berpotensi memainkan peran penting bagi Luxeed. Debutnya pada musim gugur akan menjadi salah satu momen yang paling diperhatikan dari strategi ekspansi Huawei dan Chery di sektor EV.
