Changan Automobile memanfaatkan panggung sepak bola untuk mendorong citra global Deepal dengan cara yang tidak biasa. Setiap gol Portugal di FIFA World Cup 2026 akan diubah menjadi satu unit mobil Deepal untuk konsumen di China.
Kampanye ini menarik perhatian karena terdengar seperti hadiah besar, tetapi mekanismenya tidak sesederhana itu. Changan hanya memberikan hak penggunaan Deepal selama satu tahun dalam skema sewa gratis, bukan kepemilikan penuh kendaraan.
Program tersebut juga dibuat dengan syarat yang mengarahkan calon peserta ke jaringan penjualan resmi. Konsumen harus melakukan test drive terlebih dahulu di dealer resmi Deepal sebelum bisa mendaftar.
Ada pula batasan khusus dalam penghitungan hadiah. Gol yang lahir lewat adu penalti tidak ikut dihitung, sehingga hanya gol pada waktu normal dan perpanjangan waktu yang menambah jumlah unit Deepal dalam program ini.
Changan meluncurkan kampanye ini sebagai bagian dari kerja sama strategis dengan Federasi Sepak Bola Portugal yang diumumkan pada Mei 2026. Dalam kerja sama itu, Changan resmi menjadi mitra global tim nasional Portugal.
Langkah tersebut memperlihatkan bagaimana produsen mobil China makin agresif memakai olahraga sebagai medium branding internasional. Sepak bola dipilih karena jangkauannya luas dan bisa menghubungkan produk otomotif dengan audiens global secara cepat.
Bagi Changan, Portugal bukan sekadar mitra olahraga. Kolaborasi ini juga menjadi bagian dari upaya memperluas pengaruh di pasar global, terutama Eropa.
Sebelum kampanye gol ini, Changan sudah lebih dulu menunjukkan keseriusannya di pasar Portugal dan Eropa. Perusahaan tersebut telah menyerahkan unit Deepal S05 kepada Federasi Sepak Bola Portugal dan menggelar uji jalan lintas negara sejauh lebih dari 1.000 kilometer di Eropa.
Deepal sendiri adalah merek kendaraan energi baru milik Changan yang berdiri sejak 2018. Posisi merek ini berada di tengah portofolio elektrifikasi Changan, di antara lini Nevo yang menyasar segmen terjangkau dan Avatr yang bermain di kelas premium.
Kinerja Deepal di pasar domestik China juga sedang menguat. Pada Mei 2026, merek ini mencatat pengiriman lebih dari 23 ribu unit dan masuk jajaran 25 besar merek otomotif terlaris di negaranya.
Di luar kerja sama dengan Portugal, Changan tidak sendirian memakai sepak bola untuk memperluas eksposur. Chery Automobile menggandeng Robert Lewandowski sebagai duta merek global, sementara BYD menjadi mitra otomotif resmi Manchester City dan pernah menjadi sponsor di Euro 2024.
Koneksi teknologi Deepal juga memberi nilai tambah tersendiri bagi strategi Changan. Beberapa model Deepal memiliki keterkaitan teknis dengan kerja sama Changan bersama Mazda, termasuk Mazda 6e yang berbagi basis dengan Deepal SL03 dan SUV Mazda CX-6e yang terkait dengan Deepal S07.