Apple mulai menaikkan harga sejumlah iPad, Mac, dan Vision Pro setelah biaya chip memori dan penyimpanan melonjak tajam. Kenaikan ini muncul setelah Tim Cook sebelumnya memberi sinyal bahwa tekanan biaya pada komponen inti sudah terlalu besar untuk ditahan lebih lama.
Di Apple Store, harga baru sempat terlihat setelah situs kembali online pada Kamis pagi, dengan kenaikan di kisaran 15% hingga 20% untuk model dasar produk yang terdampak. Apple menyebut situasi ini sebagai titik ketika harga harus mulai dinaikkan, dan menegaskan bahwa lonjakan biaya komponen terjadi sangat cepat dalam periode yang singkat.
Model yang paling terdampak
Kenaikan terbesar terlihat pada lini MacBook dan iPad. MacBook Pro naik $400 menjadi $1,999, sementara MacBook Air naik $200 menjadi $1,299 dan MacBook Neo naik $100 menjadi $699.
Di sisi iPad, iPad A16 naik $100 menjadi $449. iPad Air naik $150 menjadi $749, sedangkan iPad Pro naik $200 menjadi $1,199.
Apple juga menaikkan harga Vision Pro sebesar $200 menjadi $3,699. Untuk konfigurasi yang lebih tinggi, dampaknya lebih terasa karena harga ikut terdorong jauh lebih tinggi saat pengguna menambah memori dan penyimpanan.
Tekanan biaya dari pasar chip
Cook mengatakan kepada Wall Street Journal pada 17 Juni bahwa kenaikan harga tidak bisa dihindari. Ia menyebut Apple berupaya menahan dampak lonjakan biaya sebesar mungkin, tetapi kondisi yang dihadapi sudah menjadi tidak berkelanjutan.
Dalam panggilan pendapatan kuartal kedua pada Mei, Cook juga mengatakan bahwa biaya memori akan memberi dampak yang makin besar terhadap bisnis Apple. Saat itu ia belum memberi rincian, namun peringatan tersebut kini berujung pada penyesuaian harga di beberapa produk utama.
Lonjakan biaya memori dan penyimpanan tidak terjadi dalam ruang hampa. Permintaan dari perusahaan AI membuat harga chip memori dan storage naik tajam, hingga memicu kekurangan RAM yang parah di industri dan dijuluki “RAMageddon.”
Produk lain belum ikut naik
Sejauh ini, harga iPhone dan AirPods tampak belum berubah. Namun kenaikan tidak berhenti pada model utama, karena beberapa produk Apple yang kurang populer juga ikut terdampak.
Untuk konfigurasi premium, kenaikannya menjadi lebih ekstrem. Vision Pro 1TB kini dibanderol $4,199 setelah kenaikan $300, sementara MacBook Pro 16 inci dengan 128 GB memori dan 8TB penyimpanan kini mencapai $10,149.
Dampak ke pasar dan pembeli
Saham Apple turun lebih dari 5% saat pembukaan pasar pada Kamis, ketika investor mencerna kabar kenaikan harga ini. Reaksi pasar menunjukkan bahwa penyesuaian harga Apple tidak hanya memengaruhi pembeli, tetapi juga langsung dibaca sebagai sinyal tekanan biaya yang serius.
Meski begitu, sebagian pembeli masih punya ruang untuk mencari harga yang lebih stabil di pengecer pihak ketiga. Harga diskon di retailer lain dilaporkan tetap bertahan, sehingga potongan harga Prime Day pekan ini justru terlihat lebih menonjol dibanding 24 jam sebelumnya.