Dell kembali menghadirkan lini laptop populer XPS setelah sempat menghentikan sementara merek premium ini selama setahun. Langkah tersebut dilakukan untuk meningkatkan permintaan di pasar komputer pribadi yang sedang lesu.
Dalam ajang Consumer Electronics Show di Las Vegas, Dell meluncurkan laptop XPS 14 dan XPS 16 yang menjadi seri paling tipis dari jajaran XPS. Perusahaan juga berencana menghadirkan XPS 13 yang lebih ringan sebelum akhir tahun ini.
Dell mengubah kebijakan branding-nya setelah menerima masukan luas dari para mitra bisnis. Jeff Clarke, Chief Operating Officer Dell, mengakui kesalahan perusahaan karena tidak mendengarkan feedback terkait brand XPS sebelumnya.
Sejak diluncurkan pada 1990-an, lini XPS membantu Dell menembus pasar konsumen yang selama itu lebih fokus pada bisnis. Namun, tahun lalu Dell sempat mengganti strategi dengan menggunakan nama “Dell”, “Dell Pro”, dan “Dell Pro Max” untuk produk-produk barunya.
Kembalinya merek XPS diharapkan memperkuat posisi Dell di segmen premium yang semakin ketat persaingannya. Rival seperti HP Inc dan Lenovo menjadi pesaing utama di pasar laptop kelas atas.
Laptop XPS 14 dan XPS 16 yang baru akan mulai dijual di Amerika Serikat dan Kanada dengan harga mulai dari $2.049,99 untuk XPS 14 dan $2.199,99 untuk XPS 16. Produk ini membawa konfigurasi terbatas di tahap awal peluncuran.
Kedua model menggunakan prosesor Intel Core Ultra Series 3 dengan grafis terintegrasi Arc. Dell mengklaim peningkatan performa AI hingga 57% untuk XPS 14 dan 78% untuk XPS 16 dibanding model sebelumnya. Grafiknya juga lebih cepat lebih dari 50 persen.
Meskipun demikian, Clarke enggan membeberkan strategi Dell terkait kenaikan harga memori yang diprediksi akan memicu inflasi harga seluruh industri komputer. Selain itu, penambahan fitur AI ternyata belum menaikkan permintaan pengguna sebagaimana yang diharapkan satu tahun lalu.
Dell juga mengubah skema penamaan produk agar lebih sederhana dan memudahkan konsumen dalam memilih. Menurut Kevin Terwilliger, kepala produk bisnis PC Dell, perusahaan meninggalkan konsep “base, plus, dan premium”.
Lini mainstream dan entry-level akan tetap memakai nama “Dell”. Sementara produk premium akan diposisikan pada merek XPS, dan Alienware khusus untuk kebutuhan gaming kelas berat.
Inisiatif revitalisasi brand XPS ini merupakan bagian dari strategi Dell untuk memperkuat pangsa pasar PC di tengah kondisi yang menantang. Perusahaan berharap inovasi produk dan branding baru bisa menarik kembali minat konsumen dan bersaing lebih agresif.
Strategi produk yang lebih fokus pada segmen premium, ditunjang dengan teknologi terbaru Intel, menjadi salah satu kunci keberhasilan Dell di pasar laptop global. Meski ada tantangan harga komponen, Dell berupaya memastikan kualitas dan performa terbaik untuk penggunanya.
-
-
-
-
