The Harvest, perusahaan bakery premium, menggandeng Zahin Community dalam sebuah kampanye sosial yang bertajuk “Harvest X Zahin Collaboration: Let Eid Be The Light.” Program ini berlangsung pada Ramadan dengan tujuan mengajak masyarakat untuk berbagi kebahagiaan kepada anak yatim piatu. Kampanye ini merupakan wujud kepedulian sosial yang memanfaatkan momentum Ramadan dan Hari Raya untuk menjangkau mereka yang membutuhkan.
Kolaborasi ini menawarkan paket sedekah yang dapat dibeli langsung di 100 gerai The Harvest yang tersebar di 33 kota Indonesia. Pilihan paket terdiri dari Paket A seharga Rp99.000 dan Paket B dengan harga Rp199.000. Kedua paket berisi produk bakery premium seperti Oatmeal Raisin Tin, Keju Cokelat Bun, dan Salt Bread Original Butter, dengan Paket B menyediakan variasi roti manis tambahan. Semua hasil penjualan paket sedekah disalurkan kepada yayasan yatim piatu melalui Zahin Community.
Mendorong Partisipasi Masyarakat di Bulan Suci
CEO PT Sentra Aktaha Horeca, Sylvia Andriani Rizal, menyatakan bahwa kampanye ini dilatarbelakangi oleh keinginan menjadikan Ramadan serta Hari Raya sebagai momentum kebahagiaan yang inklusif. Ia menilai masih banyak masyarakat yang merayakan Hari Raya dalam keterbatasan atau tanpa kehadiran keluarga. Program ini diharapkan dapat membantu meringankan beban mereka dengan memberikan kebahagiaan yang nyata.
Masyarakat bisa memesan paket sedekah secara langsung di gerai The Harvest ataupun secara daring melalui Zahin Community dan media sosial influencer yang mendukung seperti Intan Erlita, Fairuz A Rafiq, dan Risty Tagor. Kemudahan akses ini bertujuan memperluas jangkauan partisipasi dan mengajak berbagai kalangan untuk ikut berbagi.
Transparansi dan Kegiatan Pendukung
Untuk menjamin transparansi, penyaluran donasi dilakukan secara terbuka. Kegiatan tersebut digelar di gerai The Harvest Ampera, Jakarta, yang mencakup buka puasa bersama anak yatim piatu, workshop motivasi, serta penyerahan simbolis paket sedekah kepada penerima manfaat. Donatur terpilih juga memiliki kesempatan mengikuti sesi temu penggemar bersama para influencer pendukung.
Setiap paket yang dibagikan diharapkan dapat menghadirkan kehangatan dan harapan bagi penerima manfaat. The Harvest berkomitmen menggunakan jaringan penerima manfaat yang sudah diverifikasi oleh Zahin Community. Proses distribusi didokumentasikan dengan laporan pertanggungjawaban lengkap sehingga setiap donasi tercatat dan dapat dipertanggungjawabkan.
Strategi Bisnis dan Penguatan Citra Perusahaan
Selain berdampak sosial, kampanye ini merupakan bagian dari strategi bisnis The Harvest dalam memperkuat keterikatan emosional dengan konsumen. Momen Ramadan dan Hari Raya dipilih karena memiliki makna istimewa untuk masyarakat luas. Dengan adanya program ini, The Harvest berharap dapat meningkatkan kunjungan ke gerainya yang tersebar di berbagai kota sekaligus memperkuat citra brand sebagai bagian penting dari tiap momen bermakna.
Untuk tahun ini, The Harvest menargetkan pertumbuhan pendapatan yang berkelanjutan serta memperkokoh posisi sebagai pemimpin pasar di segmen cake dan bakery premium. Strategi perusahaan mencakup inovasi produk yang mengikuti tren konsumen, penguatan ekosistem digital, pengembangan program loyalitas pelanggan, serta kolaborasi brand yang berkesinambungan.
Dengan langkah kolaboratif ini, The Harvest bersama Zahin Community ingin memastikan Ramadan dan Hari Raya menjadi momentum untuk memperkuat kepedulian sosial. Program “Let Eid Be The Light” diharapkan dapat menciptakan bahagia dan harapan yang menyentuh hati bagi anak yatim piatu dan masyarakat luas yang membutuhkan di seluruh Indonesia.
