Geely kembali masuk ke Indonesia dengan strategi yang jauh lebih agresif di pasar mobil listrik. Kali ini, pabrikan asal Tiongkok itu tidak hanya membawa SUV listrik canggih, tetapi juga merek premium Zeekr dengan harga yang diposisikan kompetitif terhadap rival Eropa.
Langkah ini langsung menarik perhatian karena Geely menyasar dua lapisan pasar sekaligus. Di satu sisi ada model untuk segmen menengah, di sisi lain ada kendaraan listrik premium yang menyentuh kelas mewah.
Kembalinya Geely dimulai pada 2025 dan fokusnya jelas mengarah ke elektrifikasi. Perusahaan ini menonjolkan kombinasi teknologi modern, desain premium, dan strategi produksi lokal untuk memperkuat daya saing di pasar nasional.
Nilai jual lain yang ikut disorot adalah kolaborasi teknologi global Geely dengan Volvo dan Lotus. Faktor ini memberi citra bahwa produk yang dibawa ke Indonesia tidak sekadar menawarkan harga, tetapi juga paket teknologi yang lebih matang.
EX5 jadi wajah utama comeback Geely
Model pertama yang diperkenalkan ke pasar Indonesia adalah Geely EX5 pada ajang Indonesia International Motor Show atau IIMS 2025. SUV listrik ini menjadi andalan awal Geely untuk membangun kembali kehadiran mereknya.
EX5 tampil dengan desain elegan yang terinspirasi dari porselen khas Tiongkok. Kesan premium disebut langsung terasa dari tampilan luar maupun bagian kabin.
Di dalam kabin, Geely menyematkan layar head unit 15 inci dengan sistem operasi FlyMe Auto. Mobil ini juga dibekali sistem audio 16 speaker untuk menghadirkan pengalaman hiburan yang lebih mewah.
Untuk aspek keselamatan dan kenyamanan, EX5 sudah dilengkapi ADAS Level 2. Fitur ini ditujukan untuk membantu penggunaan harian sekaligus menambah rasa aman saat berkendara.
Harga Geely EX5 di Indonesia berada pada kisaran Rp475 juta hingga Rp515 juta. Banderol ini ditempatkan sebagai salah satu senjata utama untuk menantang SUV listrik premium lain di kelasnya.
EX2 disiapkan untuk pasar yang lebih luas
Selain EX5, Geely juga memperkenalkan EX2 pada akhir 2025. Berbeda dari EX5, model ini hadir sebagai hatchback listrik yang diarahkan untuk menjangkau pasar lebih luas.
Geely juga sudah mulai merakit EX2 secara lokal di Purwakarta sejak Januari 2026. Tingkat kandungan dalam negeri atau TKDN model ini telah mencapai 46,5 persen.
Produksi lokal menjadi sinyal penting bahwa Geely tidak sekadar hadir untuk uji pasar jangka pendek. Langkah ini juga membuka peluang agar harga kendaraan menjadi lebih kompetitif serta distribusi unit dan ketersediaan suku cadang lebih terjaga.
Selain perakitan lokal, Geely juga mulai menjalankan produksi knock down atau KD di fasilitas Purwakarta. Skema ini digunakan untuk menjaga standar kualitas global sekaligus menekan biaya distribusi.
Zeekr masuk, Geely serang segmen kendaraan listrik mewah
Ekspansi Geely di Indonesia tidak berhenti di mereknya sendiri. Melalui Geely Group, merek premium Zeekr juga resmi masuk ke Indonesia pada 2026.
Masuknya Zeekr memperlihatkan ambisi Geely untuk bermain di segmen kendaraan listrik mewah. Strategi ini sekaligus menempatkan grup tersebut berhadapan langsung dengan merek Eropa di kelas premium.
Dua model yang diperkenalkan adalah Zeekr 009 dan Zeekr 7X. Zeekr 009 hadir sebagai MPV listrik premium dengan desain futuristis dan kabin mewah, sedangkan Zeekr 7X diposisikan sebagai SUV listrik modern dengan teknologi canggih.
Harga kedua model tersebut berada di kisaran Rp1,1 miliar hingga Rp1,6 miliar. Rentang harga ini menunjukkan bahwa Geely Group ingin menawarkan alternatif premium yang tetap kompetitif di tengah dominasi merek mapan.
Jaringan diler jadi penopang ekspansi
Untuk mendukung ekspansi, Geely menargetkan pembukaan hingga 40 diler di Indonesia sampai akhir 2025. Langkah ini penting karena pasar mobil listrik tidak hanya menilai produk, tetapi juga kesiapan layanan penjualan dan purna jual.
Perluasan jaringan diler juga menjadi bagian dari upaya membangun kepercayaan konsumen. Kehadiran layanan yang lebih dekat dinilai penting ketika calon pembeli mulai mempertimbangkan faktor perawatan dan ketersediaan dukungan teknis sebelum membeli kendaraan listrik.
Berikut model yang sudah diumumkan untuk pasar Indonesia:
| Model | Segmen | Harga |
|---|---|---|
| Geely EX5 | SUV listrik | Rp475 juta hingga Rp515 juta |
| Geely EX2 | Hatchback listrik | Belum diumumkan |
| Zeekr 009 | MPV listrik premium | Mulai Rp1,1 miliar |
| Zeekr 7X | SUV listrik premium | Hingga Rp1,6 miliar |
Strategi Geely di Indonesia terlihat dibangun dari beberapa lapisan sekaligus. Produk listrik premium, produksi lokal, perluasan diler, dan dukungan citra teknologi global menjadi kombinasi yang disiapkan untuk merebut perhatian pasar.
Situasi ini membuat persaingan kendaraan listrik di Indonesia berpotensi semakin ketat. Di tengah minat masyarakat yang terus meningkat terhadap kendaraan ramah lingkungan, comeback Geely dan masuknya Zeekr menambah pilihan baru dari segmen menengah hingga kelas mewah.