Ryan Cohen, CEO GameStop, justru sempat diblokir dari eBay saat perusahaan yang dipimpinnya sedang berusaha mengakuisisi marketplace itu. Situasi ini langsung menarik perhatian karena Cohen sebelumnya mengajukan proposal takeover tak diminta senilai $56 miliar untuk eBay.
Yang membuat cerita ini makin aneh, akun penjual eBay milik Cohen baru aktif dan langsung memicu tanda tanya. eBay menyebut akun itu terdeteksi karena aktivitas yang terlihat terlalu tinggi untuk profil yang masih baru.
Cohen kemudian membuat toko penjualnya sendiri dengan nama pengguna ryan_5050. Di sana, ia melelang berbagai barang pribadi seperti papan nama toko GameStop, karpet lama, kartu baseball vintage bertanda tangan, patung Halo Master Chief, hingga sepasang kaus kaki tabung yang dipasang seharga $1,000.
Melalui X, Cohen menulis, “I’m selling stuff on eBay to pay for eBay,” sambil membagikan tautan langsung ke etalase barunya. Unggahan itu memberi kesan bahwa aksinya lebih mirip strategi promosi daripada upaya bisnis yang serius.
Namun pada hari yang sama, akun Cohen dilaporkan terkena suspensi. Ia lalu kembali ke X dan menulis, “On phone with customer support @eBay. Please respond @eBay,” disertai tangkapan layar yang menyatakan akunnya “permanently suspended” karena aktivitas yang diyakini membahayakan komunitas eBay.
eBay kemudian mengaktifkan kembali akun tersebut dengan cepat. Perusahaan itu menilai aktivitas akun itu mencurigakan karena melonjak tinggi untuk akun yang masih sangat baru.
Meski begitu, publik internet tetap skeptis terhadap seluruh kejadian itu. Seorang sumber yang dekat dengan perkara ini mengatakan kepada Business Insider bahwa insiden tersebut tidak terkait dengan upaya pengambilalihan.
Latar belakangnya membuat kisah ini makin kontras. GameStop saat ini memiliki estimasi kas dan investasi likuid sekitar $6.3 miliar hingga $9.6 miliar, sementara nilai pasar totalnya sekitar $10.86 miliar.
Angka itu jauh di bawah valuasi akuisisi eBay yang diusulkan Cohen. Karena itu, proposal senilai $56 miliar tersebut sejak awal sudah terlihat sangat besar dibanding kapasitas keuangan GameStop saat ini.
Di sisi lain, lelang di toko Cohen sempat menarik minat besar. Beberapa barangnya dilaporkan terjual atau ditawar hingga ribuan dolar, termasuk mousepad GameStop yang mencapai $1,500.
Kombinasi antara tawaran akuisisi, toko penjual baru, dan suspensi akun membuat kasus ini terlihat seperti kampanye pemasaran yang sangat aneh. Persepsi itu semakin kuat karena Cohen adalah sosok yang sebelumnya ikut membantu menjadikan GameStop sebagai saham meme pada 2021.
Kini, yang tersisa adalah pertanyaan soal batas antara aksi promosi dan tindakan yang dianggap mengganggu oleh platform. eBay memang sudah memulihkan akunnya, tetapi kegaduhan seputar penawaran membeli perusahaan itu tampaknya belum reda.
