Spotify merayakan ulang tahun ke-20 dengan meluncurkan fitur baru bernama Spotify 20: Your Party of the Year(s). Fitur ini hadir sebagai pengalaman yang mirip Spotify Wrapped, tetapi cakupannya jauh lebih luas karena menampilkan riwayat mendengarkan pengguna sejak pertama kali membuat akun.
Berbeda dari Wrapped yang hanya merangkum aktivitas selama satu tahun terakhir, Party of the Year(s) menyajikan data historis lengkap dalam format interaktif dengan nuansa nostalgia. Spotify menyebut pengalaman ini sebagai “look back at your entire music history”, atau kilas balik menyeluruh terhadap perjalanan musik pengguna di platform tersebut.
Riwayat musik yang dibuka lebih personal
Melalui fitur ini, pengguna dapat melihat hari pertama bergabung di Spotify. Informasi lain yang ditampilkan mencakup lagu pertama yang pernah diputar, jumlah lagu unik yang sudah didengarkan, dan artis yang paling sering diputar sepanjang masa.
Spotify juga menambahkan playlist khusus berisi 120 lagu yang paling sering diputar lengkap dengan jumlah play count masing-masing lagu. Penyajian data ini membuat pengguna bisa melihat kebiasaan mendengar musik mereka dalam bentuk yang lebih utuh dan mudah dibagikan.
Didesain untuk nuansa nostalgia dan pesta
Spotify mengatakan pengalaman ini dibuat agar terasa lebih personal dan emosional dibanding Wrapped biasa. Setiap statistik disertai share card khusus yang bisa langsung dibagikan ke Instagram, TikTok, maupun X.
SVP of Marketing and Partnerships Spotify, Marc Hazan, mengatakan perusahaan sengaja menempatkan pengguna sebagai pusat kampanye ulang tahun ke-20 ini. Spotify ingin merayakan hubungan emosional antara pengguna dan musik yang menemani mereka selama bertahun-tahun.
Dikerjakan lintas tim dan tersedia luas
Spotify menyebut fitur ini dikembangkan selama sekitar enam bulan dengan melibatkan berbagai tim internal, termasuk produk, marketing, komunikasi, dan musik. Visual kampanye dibuat cerah dengan elemen disco ball untuk memberi kesan pesta sekaligus nostalgia.
Party of the Year(s) saat ini hanya tersedia di aplikasi Spotify versi mobile. Fitur tersebut bisa diakses di lebih dari 144 negara dalam 16 bahasa melalui pencarian kata kunci Spotify 20 atau Party of the Year(s) di aplikasi, maupun lewat halaman resmi spotify.com/20 di peramban mobile.
Strategi data yang jadi andalan Spotify
Selain personalisasi untuk pengguna, Spotify juga merilis playlist editorial spesial yang merangkum era, tren budaya, dan lagu-lagu paling populer sepanjang dua dekade terakhir di platform itu. Langkah ini menegaskan kembali bagaimana Spotify memanfaatkan data kebiasaan mendengarkan sebagai bagian dari pengalaman sosial dan personal.
Strategi serupa sebelumnya terbukti kuat lewat Spotify Wrapped yang setiap tahun ramai dibagikan di media sosial. Dengan Party of the Year(s), Spotify memperluas pendekatan itu menjadi arsip musik personal yang lebih panjang, lebih rinci, dan lebih emosional bagi para penggunanya.