Divisi wearable Samsung memulai 2026 dengan tekanan besar di pasar smartwatch. Pengiriman seri Galaxy Watch pada kuartal pertama turun 28% secara tahunan, saat pasar global justru masih tumbuh.
Penurunan ini menjadi sorotan karena terjadi ketika Samsung bersiap menuju acara Unpacked berikutnya. Di ajang itu, perusahaan diperkirakan akan memperkenalkan smartwatch generasi baru di tengah melemahnya performa pengiriman.
Data Counterpoint Research yang dikutip via 9to5Google menunjukkan pasar smartwatch global tumbuh 4% year-over-year pada Q1 2026. Dalam periode yang sama, pengiriman Galaxy Watch merosot jauh lebih dalam dibanding arah pasar secara keseluruhan.
Dampaknya terlihat langsung pada pangsa pasar Samsung. Porsinya turun menjadi 5%, dari 7% pada Q1 2025.
Angka ini menandakan Samsung kehilangan momentum di saat para pesaing justru memperluas distribusi. Tekanan itu juga datang dari nama-nama besar yang selama ini menjadi rival langsung di segmen wearable.
Apple mencatat lonjakan pengiriman smartwatch sebesar 21% secara tahunan pada Q1 2026. Huawei juga tumbuh 12%, sementara Xiaomi naik 9% pada periode yang sama.
Perbandingan itu membuat pelemahan Samsung terlihat lebih tajam. Saat kompetitor menambah volume kiriman, Samsung justru bergerak berlawanan dan kehilangan sebagian pangsa pasar.
Pasar tumbuh, Samsung justru menyusut
Secara umum, kuartal pertama memang bukan periode terkuat Samsung untuk bisnis wearable. Salah satu alasannya, lini jam tangan pintar Samsung biasanya meluncur pada Juli atau Agustus, sehingga euforia produk baru cenderung mendingin saat memasuki akhir tahun dan berlanjut ke Q1 berikutnya.
Namun, konteks musiman ini tidak sepenuhnya menjelaskan kondisi terbaru. Perbandingan yang digunakan adalah Q1 2026 melawan Q1 2025, yang berarti Samsung sedang dibandingkan dengan musim yang sama ketika performanya masih lebih baik.
Itu membuat penurunan 28% menjadi sinyal yang lebih serius daripada sekadar perlambatan pasca-siklus peluncuran. Dengan kata lain, masalahnya bukan hanya soal kuartal sepi, tetapi juga soal kemampuan mempertahankan minat pasar pada periode yang sama dari tahun sebelumnya.
Samsung sendiri masih memegang porsi yang cukup berarti di pasar smartwatch secara keseluruhan. Karena itu, penurunan pengiriman pada awal 2026 menjadi perkembangan penting bagi industri wearable, bukan sekadar fluktuasi kecil.
Efek dari meredupnya antusiasme produk sebelumnya
Samsung meluncurkan Galaxy Watch 8 dan Galaxy Watch 8 Classic pada tahun lalu. Meski sempat memicu antusiasme awal, minat terhadap wearable tersebut dilaporkan mereda ketika tahun berganti.
Pola ini memberi petunjuk bahwa dorongan awal dari peluncuran produk belum cukup untuk menjaga laju pengiriman lebih lama. Saat antusiasme awal surut, tekanan dari kompetitor yang agresif tampak semakin terasa.
Kondisi ini datang pada saat perhatian pasar mulai beralih ke generasi berikutnya. Samsung diperkirakan akan memperkenalkan smartwatch baru bersama perangkat lipat terbaru dalam acara Unpacked mendatang.
Sorotan kini mengarah pada apakah Samsung mampu menghadirkan peningkatan yang cukup kuat untuk memulihkan momentumnya. Harapan itu terutama tertuju pada model yang ramai diperkirakan hadir, yaitu Galaxy Watch 9 dan Watch Ultra 2.
Unpacked berikutnya jadi momen penting
Acara Unpacked berikutnya tinggal sedikit lebih dari sebulan lagi. Selain ponsel lipat baru, Samsung juga diperkirakan akan memakai panggung itu untuk mengumumkan lini smartwatch generasi berikutnya.
Waktu peluncuran ini penting karena dapat menjadi titik balik setelah awal tahun yang berat. Jika produk baru tidak menawarkan pembaruan yang cukup menarik, tekanan terhadap bisnis wearable Samsung bisa berlanjut di tengah kompetisi yang semakin ketat.
Di sisi lain, peluncuran baru juga memberi Samsung peluang untuk mengembalikan percakapan pasar. Dengan basis pengguna yang besar dan posisi merek yang kuat, setiap peningkatan produk masih berpotensi memengaruhi arah persaingan secara signifikan.
Untuk saat ini, data Q1 2026 menunjukkan Samsung memasuki fase yang tidak nyaman di bisnis smartwatch. Pasar masih bertumbuh, para pesaing mencatat kenaikan, dan Samsung kini menuju peluncuran produk baru dengan beban penurunan pengiriman 28% di belakangnya.
