Asus secara resmi mengumumkan penghentian aktivitas di pasar smartphone. Perusahaan teknologi asal Taiwan ini menyatakan tidak akan meluncurkan smartphone baru lagi dan menarik diri sepenuhnya dari industri ponsel pintar.
Pengumuman tersebut disampaikan langsung oleh Chairman Asus, Jonney Shih, pada acara khusus di Taipei Nangang Exhibition Center. Ia menegaskan bahwa Asus tidak memiliki rencana mengeluarkan produk smartphone baru di tahun ini maupun di masa mendatang.
Keputusan ini menandai akhir dari kiprah Asus di pasar smartphone yang selama ini dikenal dengan lini Zenfone dan ROG Phone. Dalam beberapa tahun terakhir, Asus memang mulai mengurangi aktivitas di segmen ini dengan mempersempit seri Zenfone dan mengurangi jadwal rilis ROG Phone.
Fokus Baru pada PC Komersial dan AI Fisik
Sebagai langkah strategis, Asus memilih mengalihkan sumber daya riset dan pengembangan (R&D) ke bidang yang dinilai lebih potensial. Mereka akan memfokuskan diri pada produk PC komersial serta teknologi AI fisik seperti robotika dan inovasi kacamata pintar.
Langkah tersebut mengikuti tren global yang semakin menekankan kecerdasan buatan dan solusi komputasi cerdas sebagai tulang punggung teknologi masa depan. Asus berharap dapat memberikan kontribusi lebih besar pada sektor-sektor ini.
Komitmen Terhadap Konsumen Lama
Walau meninggalkan pasar smartphone, Asus berjanji akan tetap memberikan pelayanan maksimal kepada pengguna produk ponsel sebelumnya. Perusahaan akan terus menyediakan layanan pemeliharaan, pembaruan perangkat lunak, serta garansi bagi produk smartphone Asus yang sudah beredar.
Langkah ini dimaksudkan agar konsumen mendapatkan rasa aman dan dukungan penuh meskipun Asus tidak lagi memproduksi perangkat baru di lini smartphone.
Performa Keuangan yang Positif
Meski berhenti di bisnis smartphone, Asus mencatatkan pertumbuhan bisnis yang signifikan. Pada tahun 2025, Asus mengantongi pendapatan sebesar TWD 738,91 miliar atau setara USD 23,4 miliar, meningkat 26 persen dibanding tahun sebelumnya.
Sektor server AI menjadi pendorong utama kenaikan tersebut dengan pertumbuhan mencapai 100 persen. Bahkan hasil tersebut melebihi target internal yang ditetapkan perusahaan. Pertumbuhan di ranah AI dan komputasi menjadi kontributor terbesar dalam peningkatan pendapatan Asus.
Daftar Smartphone Terakhir Asus
Sepanjang tahun lalu, Asus hanya meluncurkan dua smartphone, yaitu ROG Phone 9 FE dan Zenfone 12 Ultra. Kedua model ini sekaligus menjadi smartphone terakhir yang dirilis Asus sebelum resmi keluar dari pasar ponsel pintar.
Berikut daftar dua smartphone terakhir Asus:
- ROG Phone 9 FE
- Zenfone 12 Ultra
Penghentian produksi smartphone sekaligus menandai perubahan fokus Asus dari perangkat mobile menuju pengembangan PC dan teknologi AI fisik yang lebih menjanjikan.
Pengumuman ini menjadi titik penting bagi Asus dalam menentukan arah bisnis masa depan. Keputusan ini juga mencerminkan perubahan lanskap industri teknologi yang kini lebih mengarah pada AI dan solusi komputasi pintar dibandingkan perangkat tradisional seperti smartphone. Asus kini bertujuan untuk memperkuat posisinya di segmen teknologi baru tersebut.