Pasar smartphone global sedang menghadapi tekanan besar akibat kenaikan harga komponen, terutama memori. Kondisi ini membuat penjualan ponsel turun tajam, dan ekosistem Android menjadi pihak yang paling tertekan di tengah melemahnya permintaan.
Di tengah pasar yang sulit itu, Google Pixel muncul sebagai pengecualian penting. Data riset menunjukkan Pixel menjadi satu-satunya merek Android yang masih mencatat pertumbuhan pengguna, saat banyak vendor lain justru kehilangan basis pengguna.
Pasar smartphone melemah karena krisis memori
Catatan riset Morgan Stanley yang dikutip Investing.com memproyeksikan pengiriman ponsel Android global turun 15% secara tahunan. Penurunan itu dikaitkan dengan kelangkaan RAM dan inflasi, dua faktor yang mendorong harga perangkat naik dan menahan minat beli konsumen.
Secara total, penjualan smartphone global diperkirakan turun menjadi 1,1 miliar unit dari 1,3 miliar unit pada periode sebelumnya. Itu berarti terjadi penurunan sekitar 13%, sebuah kontraksi yang menegaskan beratnya tekanan di pasar perangkat mobile.
Banyak produsen sebenarnya berusaha menahan dampak kenaikan biaya produksi. Namun, tidak semua merek mampu menyerap beban tersebut, sehingga harga jual naik dan volume penjualan ikut melemah.
Google Pixel jadi pengecualian di kubu Android
Dalam laporan yang sama, Apple dan Google disebut sebagai dua pemain yang paling sedikit terdampak oleh situasi pasar saat ini. Pengiriman iPhone diperkirakan hanya turun 2%, sementara Pixel masih menunjukkan tren akuisisi pengguna meski lajunya mulai melambat.
Pertumbuhan perpindahan pengguna ke Pixel diperkirakan berada di level 28%. Angka itu memang lebih rendah dari 33% pada periode sebelumnya, tetapi tetap menempatkan Pixel sebagai satu-satunya merek Android yang masih aktif menarik pengguna baru secara bersih.
Analis Creative Strategies, Max Weinbach, juga menyoroti pola perpindahan pengguna antar-merek yang semakin mengkhawatirkan bagi Android. Menurutnya, hampir semua merek smartphone besar kini mengalami negative switching rates, yang berarti jumlah pengguna yang keluar lebih besar daripada yang masuk.
Dalam konteks itu, Pixel menjadi pengecualian utama. Saat merek Android lain kehilangan lebih banyak pengguna, lini ponsel Google justru masih mampu mempertahankan daya tariknya.
Mengapa Pixel relatif lebih kuat
Ada beberapa alasan yang membuat posisi Pixel terlihat lebih stabil dibanding vendor Android lain. Salah satunya adalah kekuatan ekosistem Google yang terhubung langsung dengan Android, Gemini, layanan cloud, dan pembaruan perangkat lunak yang lebih cepat.
Pixel juga diuntungkan oleh citra sebagai perangkat Android premium dengan pengalaman murni. Di tengah pasar yang sensitif terhadap harga, diferensiasi seperti AI, kamera, dan dukungan software jangka panjang bisa menjadi alasan konsumen untuk tetap bertahan atau berpindah.
Meski begitu, pertumbuhan Pixel tidak berarti pasar Android sedang sehat. Skala bisnis Google di smartphone masih jauh lebih kecil dibanding Apple, sehingga dampak globalnya tetap terbatas.
Apple tetap pemimpin dalam perebutan pangsa pasar
Morgan Stanley menyebut Apple sebagai pihak yang paling berpeluang mengambil manfaat pangsa pasar pada periode ini. Dalam kutipan laporannya, bank investasi itu menyatakan, “Apple is positioned to be the clearest market share beneficiary in 2026, while Android vendors are likely to lose share.”
Tingkat perpindahan pengguna ke iPhone juga diperkirakan naik menjadi 11%, dari 6% pada periode sebelumnya. Karena volume penjualan Apple sangat besar, kenaikan switching rate itu berpotensi memberi dampak yang jauh lebih kuat terhadap peta pasar global dibanding pertumbuhan Pixel.
Morgan Stanley juga menilai Android lebih rentan terhadap sensitivitas harga dibanding Apple. Saat biaya komponen naik, vendor Android cenderung lebih sulit menjaga margin tanpa harus menaikkan harga jual secara agresif.
Dampak bagi merek Android lain
Tekanan biaya dan perlambatan permintaan menciptakan situasi yang tidak mudah bagi hampir semua merek Android. Vendor harus memilih antara memangkas margin keuntungan atau meneruskan kenaikan biaya kepada konsumen melalui harga yang lebih tinggi.
Jika harga terus naik, risiko pelemahan penjualan akan makin besar. Dalam kondisi seperti ini, merek yang tidak punya diferensiasi kuat akan semakin sulit mempertahankan loyalitas pengguna.
Berikut gambaran utama pasar smartphone saat ini berdasarkan data riset tersebut:
- Pengiriman Android global diproyeksikan turun 15%.
- Pengiriman iPhone diperkirakan turun 2%.
- Total pasar smartphone turun menjadi 1,1 miliar unit.
- Switching rate Apple naik menjadi 11%.
- Pixel tetap mencatat pertumbuhan pengguna, meski melambat ke 28%.
Arah pasar ini menunjukkan bahwa daya tahan merek kini tidak lagi hanya ditentukan oleh spesifikasi. Kemampuan menjaga nilai produk, pengalaman software, dan ekosistem yang kuat mulai menjadi faktor pembeda paling penting ketika konsumen semakin selektif dalam membeli smartphone baru.
