Kebijakan bebas bea masuk untuk produk asal Amerika Serikat, termasuk iPhone, diperkirakan akan memperketat persaingan di pasar smartphone Indonesia. Heru Sutadi, pengamat telekomunikasi sekaligus Direktur Eksekutif Indonesia ICT Institute, menyatakan bahwa langkah ini berpotensi memberi tekanan pada vendor Asia seperti Samsung, Xiaomi, dan Oppo. Dengan iPhone yang dapat ditawarkan lebih murah, para pesaing diharuskan untuk berinovasi, misalnya melalui teknologi AI atau ponsel lipat, agar tetap bersaing. Apple, di sisi lain, bisa memperkuat posisinya di segmen premium berkat ekosistem dan merek yang kuat.
Meskipun pasar smartphone global mengalami pertumbuhan yang stagnan, dengan angka di bawah satu digit akibat ketidakpastian ekonomi, peluncuran produk baru seperti iPhone dan Galaxy tetap menjadi pendorong pertumbuhan di segmen menengah hingga premium. Heru menilai bahwa kebijakan bea masuk 0% ini dapat membuka peluang bagi Apple untuk memperkuat pangsa pasarnya di Indonesia. Dengan kebijakan ini, harga iPhone diperkirakan akan tetap stabil dan lebih kompetitif dibandingkan produk dari negara lain yang masih dikenakan tarif impor.
Dampak kebijakan ini tidak serta merta membuat harga iPhone turun signifikan. Bhima Yudhistira Adhinegara, Direktur Eksekutif Center of Economic and Law Studies (Celios), mengungkapkan bahwa pengaruh bebas tarif terhadap harga iPhone di Indonesia cenderung terbatas. Ia menjelaskan bahwa sebagian besar produk iPhone yang tersedia di Indonesia diproduksi di China, meskipun memiliki lisensi dari Apple Inc. Jadi, pembebasan tarif tidak hanya berpengaruh pada harga elektronik Amerika yang dijual di Indonesia.
Lebih lanjut, Bhima menambahkan bahwa situasi ini menggambarkan realita pasar yang kompleks. Sementara itu, produk-produk yang lebih mungkin terpengaruh oleh kebijakan tarif 0% adalah komoditas pangan dan barang modal, seperti suku cadang pesawat dan produk olahan seperti susu dan daging sapi. Menurut data Kementerian Perdagangan, nilai impor Indonesia dari AS pada periode Januari hingga Mei 2025 mencapai sekitar US$3,82 miliar, meningkat 0,66% dibandingkan tahun lalu.
Dalam konteks persaingan di pasar smartphone, Apple berpotensi memanfaatkan situasi ini untuk menarik lebih banyak konsumen yang mencari produk premium. Perkembangan teknologi dan keberadaan ekosistem yang kuat menjadi modal bagi Apple untuk mendominasi sektor tersebut. Hal ini sejalan dengan minat konsumen yang mungkin meningkat seiring dengan perubahan harga yang lebih kompetitif.
Namun, penting untuk dicatat bahwa tarif 0% ini tidak akan berpengaruh signifikan pada produk elektronik ritel seperti smartphone, di mana persaingan sudah sangat ketat. Para vendor Asia dihadapkan pada tantangan untuk melawan kekuatan merek dan ekosistem yang telah dibangun Apple selama ini. Merek-merek seperti Samsung dan Xiaomi perlu menciptakan diferensiasi yang jelas agar dapat menarik perhatian konsumen di tengah perubahan harga yang terjadi.
Menghadapi kebijakan ini, strategi pemasaran yang tepat menjadi kunci bagi vendor lain. Selain inovasi teknologi, penawaran fitur unggulan dan peningkatan layanan purna jual juga akan menjadi faktor penting dalam menarik konsumen. Jelas bahwa perusahaan yang cepat beradaptasi dengan kondisi pasar dan mampu menawarkan nilai lebih kepada pelanggan akan memiliki peluang lebih besar untuk bertahan di tengah persaingan yang semakin ketat.
Ketidakpastian dalam pengaruh kebijakan ini menunjukan bahwa meskipun ada peluang untuk pertumbuhan, para pelaku industri diharapkan tetap berhati-hati dalam merespons perubahan kebijakan terkait. Sebagai konsumen, penting untuk memahami bagaimana perubahan ini akan berdampak pada harga dan pilihan yang tersedia di pasar smartphone Indonesia, sehingga dapat melakukan keputusan yang lebih baik.
