Bentley Motors resmi menunjuk aktris Priyanka Chopra sebagai global brand ambassador dalam strategi komunikasi terbarunya. Langkah ini menjadi bagian penting dari kampanye baru yang segera berjalan dan menempatkan figur publik global itu sebagai wajah dari narasi kemewahan modern Bentley.
Pemilihan Priyanka juga menunjukkan arah branding Bentley yang semakin menonjolkan storytelling, kreativitas, dan pendekatan yang lebih personal. Alih-alih hanya memamerkan produk, merek asal Crewe itu membangun citra melalui kisah hidup, proses kreatif, dan keaslian sosok yang mewakilinya.
Priyanka Chopra dan arah baru komunikasi Bentley
Bentley melihat Priyanka sebagai sosok yang selaras dengan visi merek dalam mempertegas kemewahan modern di pasar global. Perempuan kelahiran Jamshedpur, India, itu dinilai memiliki pengaruh lintas industri dan daya tarik yang kuat bagi audiens internasional.
Selama sekitar 25 tahun berkarier, Priyanka dikenal bukan hanya sebagai aktris. Ia juga bekerja sebagai produser, penulis buku terlaris versi The New York Times, entrepreneur, serta investor.
Di luar dunia hiburan, Priyanka juga aktif sebagai duta UNICEF. Keterlibatannya dalam isu pendidikan dan kesejahteraan anak membuat profil publiknya dinilai lebih luas dari sekadar figur selebritas.
Mengapa Bentley memilih pendekatan ini
Bentley tampaknya ingin memperkuat komunikasi merek melalui ruang yang lebih autentik. Fokusnya tidak lagi semata-mata pada performa dan kemewahan kendaraan, tetapi juga pada nilai seni, detail, dan karakter personal yang melekat pada produk maupun duta mereknya.
Priyanka disebut sesuai dengan pendekatan itu karena mampu menghadirkan citra yang natural dan berkelas. Dalam kampanye ini, Bentley ingin menampilkan sisi manusiawi dari sosok global, bukan hanya gambaran glamor yang biasa muncul dalam iklan mobil premium.
Berikut beberapa alasan yang terlihat dari strategi Bentley:
- Menyasar audiens global dengan figur yang dikenal luas lintas negara.
- Memperkuat narasi kemewahan modern yang lebih relevan dan emosional.
- Membangun koneksi merek lewat storytelling, bukan sekadar promosi produk.
- Menampilkan autentisitas sebagai nilai utama dalam komunikasi visual.
Film kampanye dikemas seperti dokumenter intim
Untuk mendukung kampanye tersebut, Bentley menyiapkan film pendek dengan gaya dokumenter yang intim. Lokasi pengambilan gambarnya berada di Sony Studios, Los Angeles, dan video itu dirancang untuk menampilkan Priyanka dalam suasana yang lebih santai serta reflektif.
Di dalam film tersebut, Priyanka terlihat berbincang dengan Greg Williams dalam suasana yang terasa personal. Pendekatan ini sengaja dibuat agar penonton melihat sisi dirinya yang lebih jujur dan apa adanya, tanpa kesan dibuat-buat seperti iklan konvensional.
Bentley juga menyisipkan sosok Bentley Continental GT secara halus dalam beberapa adegan. Kehadiran mobil itu tidak menjadi pusat perhatian utama, melainkan hadir sebagai bagian dari alur cerita dan eksplorasi proses kreatif.
Fokus pada craftsmanship dan storytelling
Priyanka mengungkapkan ketertarikannya pada Bentley karena komitmen merek itu terhadap craftsmanship dan storytelling. Baginya, setiap detail memiliki makna, dan proses kreatif adalah bagian penting dari hasil akhir.
Pernyataan ini sejalan dengan identitas Bentley yang memang kuat dalam menonjolkan pengerjaan detail, warisan desain, dan pengalaman mewah yang personal. Dalam konteks brand ambassador, kesesuaian nilai seperti ini sering menjadi faktor penting agar kampanye terasa lebih meyakinkan.
Kombinasi antara figur publik, narasi visual, dan produk ikonik membuat kampanye Bentley berpotensi lebih berkesan. Pendekatan itu juga memperlihatkan bahwa merek mewah kini semakin sering menggunakan cerita personal untuk membangun hubungan dengan konsumen premium.
Langkah Bentley membangun citra kreatif global
Penunjukan Priyanka bukan langkah tunggal. Sebelumnya, Bentley telah menunjuk duo Co-Creative Director Greg Williams dan Mai Ikuzawa sebagai global brand ambassador pada September tahun lalu.
Kehadiran tiga nama tersebut menunjukkan arah baru Bentley yang lebih terbuka terhadap kolaborasi lintas disiplin. Merek ini tampak ingin membangun citra yang tidak hanya bergantung pada ketenaran produk otomotif, tetapi juga pada budaya visual, kreativitas, dan karakter individu yang relevan secara global.
Ben Whattam, Direktur Marketing Bentley Motors, menilai Priyanka membawa energi baru yang segar sekaligus perspektif yang autentik. Ia menilai sang aktris mampu tampil natural dan santai, jauh dari pendekatan iklan yang terlalu formal.
Dalam industri otomotif mewah, pilihan ambassador seperti ini memiliki dampak strategis. Figur yang tepat dapat membantu merek menjangkau konsumen baru, memperkuat identitas, dan memberi nilai tambah pada cerita yang ingin disampaikan.
Bentley kini menggunakan Priyanka Chopra untuk menegaskan bahwa kemewahan modern tidak selalu harus tampil berjarak, melainkan bisa dikemas lebih dekat, personal, dan manusiawi. Melalui film kampanye yang intim dan penekanan pada keaslian, Bentley menempatkan storytelling sebagai bagian penting dari bahasa mereknya di panggung global.
