Nio memperluas pijakan di Eropa lewat pembukaan toko pertamanya di Yunani, Nio House Athens. Kehadiran gerai ini menandai langkah baru bagi produsen kendaraan listrik asal China tersebut saat ia menata ulang strategi bisnis luar negerinya agar lebih ringan secara aset.
Gerai itu resmi dibuka pada 11 Juni waktu setempat dan mulai menerima publik pada 12 Juni. Lokasinya berada di Athens 14, sebuah landmark budaya di distrik Kifissia, Athena utara.
Di Yunani, konsumen kini bisa melihat dan membeli beberapa model Nio di gerai tersebut. Model yang tersedia meliputi Nio ET5, Nio ET5 Touring, dan Nio EL6 yang dikenal sebagai Nio ES6 di pasar China.
Kolaborasi dengan Motodynamics
Nio House Athens dibangun bersama Motodynamics Group, mitra eksklusif Nio di Yunani. Kerja sama ini menjadi cerminan pendekatan distribusi yang kini makin diutamakan Nio di Eropa.
Pada Juni 2025, Nio sudah meneken perjanjian kemitraan distributor dengan Motodynamics. Berdasarkan kesepakatan itu, Motodynamics akan menjual kendaraan bermerek Nio dan Firefly di Yunani, Siprus, dan Bulgaria.
Model kemitraan tersebut sejalan dengan pergeseran Nio menuju operasi yang lebih asset-light di Eropa. Langkah ini berbeda dari pendekatan awal saat masuk ke pasar Eropa, ketika perusahaan menggelontorkan investasi besar untuk membangun showroom flagship penjualan langsung.
Pasar Yunani jadi sasaran baru
Nio menyebut pasar premium smart EV di Yunani menunjukkan momentum pertumbuhan yang kuat dalam beberapa tahun terakhir. Karena itu, perusahaan akan bekerja bersama Motodynamics untuk mendorong pengembangan bisnisnya di negara tersebut.
Langkah pembukaan toko perdana di Athena juga menunjukkan bahwa Nio tidak hanya memburu pasar yang sudah mapan. Perusahaan kini memanfaatkan mitra lokal untuk memperluas kehadiran di kawasan yang dinilai punya ruang pertumbuhan lebih besar.
Firefly ikut masuk ke gerai perdana
Selain model Nio, merek mobil kompak premium Firefly juga hadir di Nio House Athens. Di lokasi yang sama, Firefly berkolaborasi dengan seniman visual asal Yunani, Gera, untuk menampilkan karya kustom hasil kreasi bersama.
Kehadiran Firefly memperlihatkan bagaimana Nio mendorong ekosistem mereknya di Eropa melalui satu titik ritel. Strategi ini membuat gerai baru itu berfungsi bukan hanya sebagai tempat jual beli, tetapi juga sebagai etalase merek dan pengalaman produk.
Penyesuaian strategi di Eropa
Pembukaan toko di Yunani muncul di tengah transformasi besar Nio di pasar Eropa. Perusahaan sebelumnya juga mulai mengubah operasi di Jerman, Belanda, dan Swedia dari model direct sales ke model distributor, sementara Norwegia tetap memakai model penjualan langsung karena penetrasi EV yang sangat tinggi.
Nio juga sudah menata ulang struktur bisnis globalnya sebelum Tahun Baru Imlek tahun ini. Struktur baru itu tidak lagi dibagi berdasarkan negara, melainkan berdasarkan fungsi bisnis untuk meningkatkan efisiensi operasional.
William Li, pendiri, chairman, dan CEO Nio, menyebut perusahaan akan menilai dengan cermat imbal hasil dari investasi luar negeri. Penyesuaian itu juga bertujuan mengendalikan biaya dan mempercepat proses globalisasi.
Pada saat yang sama, Nio menatap pasar domestik China dengan fokus yang lebih besar karena masih menyimpan potensi pertumbuhan yang sangat besar. Perubahan arah ini membuat ekspansi luar negeri tetap berjalan, tetapi dengan perhitungan yang lebih ketat.
Kondisi finansial perusahaan juga ikut mendukung perubahan strategi tersebut. Pada kuartal pertama 2026, Nio mencatat adjusted operating profit sebesar 66,8 juta yuan, yang menjadi kuartal kedua berturut-turut dengan profitabilitas.
Meski ekspansi di Eropa terus berjalan, Nio masih menghadapi tantangan operasional. Pada akhir Mei, para eksekutif Nio bertemu langsung dengan pengguna Eropa di Belanda dan menanggapi keluhan mereka soal keterlambatan pembaruan perangkat lunak.
Dalam pertemuan itu, Nio mengakui belum ada rencana untuk merilis sistem Banyan 3.0.0 di Eropa, yang sudah tersedia di China. Namun perusahaan tetap menegaskan komitmen jangka panjangnya di pasar Eropa dan berjanji menghadirkan pembaruan Firmware-over-the-air pada kuartal keempat tahun ini.