See-U memperkuat posisinya di pasar tisu modern dengan membidik konsumen usia 20–35 tahun, terutama milenial dan Gen Z yang aktif, kreatif, serta terbiasa mengekspresikan diri di ruang digital. Melalui kampanye “Be Yourself, Inspire Others”, merek di bawah PT Suparma Tbk itu ingin hadir bukan sekadar sebagai produk kebutuhan harian, tetapi juga sebagai bagian dari gaya hidup yang ekspresif dan positif bagi lingkungan sekitar.
Pendekatan ini menegaskan perubahan cara merek berbicara kepada konsumen muda. See-U tidak hanya menonjolkan fungsi produk, tetapi juga mengaitkannya dengan identitas, nilai hidup, dan cara generasi muda membangun interaksi sehari-hari.
Menyasar generasi yang mencari lebih dari sekadar fungsi
Corporate Communication PT Suparma Tbk, Nabila Syavira, menyebut See-U ingin menjadi bagian dari gaya hidup generasi muda yang aktif, kreatif, dan inspiratif. Ia menegaskan bahwa merek tersebut hadir untuk mendukung keberanian anak muda menjadi diri sendiri sekaligus memberi dampak baik bagi lingkungan sekitarnya.
“Kami ingin See-U hadir bukan hanya sebagai produk tisu, tetapi juga sebagai bagian dari gaya hidup generasi muda yang aktif, kreatif, dan inspiratif,” ujar Nabila Syavira. Pernyataan itu menunjukkan arah komunikasi brand yang ingin membangun kedekatan emosional dengan konsumen muda.
Target usia 20–35 tahun dipilih karena segmen ini dinilai memiliki kehidupan yang dinamis dan dekat dengan media sosial. Mereka juga cenderung mencari produk yang bukan hanya praktis, tetapi juga merepresentasikan karakter dan cara pandang mereka.
Mengusung nilai trendy, fun, dan inspiring
See-U membawa pesan kampanye yang mudah dipahami oleh audiens muda melalui nilai trendy, fun, dan inspiring. Ketiga nilai itu menjadi dasar dalam membangun citra brand agar terasa relevan dengan keseharian konsumen yang aktif dan terbiasa menerima pesan visual yang ringkas.
Brand menempatkan komunikasi yang fun, friendly, dan inspiratif sebagai jembatan untuk memperkuat hubungan dengan audiens. Pendekatan ini penting karena generasi muda umumnya lebih responsif terhadap brand yang terasa dekat, luwes, dan tidak kaku.
Dalam konteks itu, See-U ingin tampil sebagai merek yang mendukung ekspresi diri tanpa meninggalkan sisi tanggung jawab sosial. Pesan tersebut juga selaras dengan dorongan untuk memberi pengaruh positif kepada lingkungan sekitar.
Ragam produk untuk aktivitas harian
Untuk menjawab kebutuhan harian, See-U menghadirkan berbagai lini produk, mulai dari facial tissue, bathroom tissue, kitchen towel, multipurpose tissue, hingga hand towel. Seluruh produk tersebut dirancang agar dapat digunakan di rumah maupun saat beraktivitas di luar ruangan.
Variasi produk itu memperlihatkan upaya brand untuk menjangkau kebutuhan yang lebih luas. See-U tidak hanya diarahkan untuk satu fungsi, tetapi disiapkan sebagai pelengkap aktivitas harian yang praktis dan serbaguna.
Selain pilihan produk yang beragam, See-U juga menekankan kualitas melalui kelembutan, daya serap tinggi, dan keamanan penggunaan. Tiga aspek itu menjadi daya tarik utama untuk memberikan kenyamanan bagi konsumen dalam penggunaan sehari-hari.
Fokus pada kualitas dan keberlanjutan
Di sisi lain, See-U menempatkan keberlanjutan sebagai bagian dari identitas produknya. Seluruh produk telah mengantongi sertifikasi Halal, sementara bahan bakunya berasal dari sumber yang bertanggung jawab dan memenuhi standar sertifikasi Forest Stewardship Council atau FSC.
Langkah tersebut memperkuat klaim bahwa brand memperhatikan aspek lingkungan dalam pengembangan produknya. See-U juga menyebut kehadiran produk yang lebih ramah lingkungan sebagai bagian dari kontribusi terhadap pelestarian alam.
Bagi konsumen muda yang semakin peka terhadap isu keberlanjutan, komitmen semacam ini dapat menjadi nilai tambah. Produk yang fungsional sekaligus memiliki perhatian pada sumber bahan baku biasanya lebih mudah diterima oleh segmen yang kritis terhadap tanggung jawab sosial brand.
Memperluas jangkauan lewat kolaborasi digital
Untuk memperluas kampanye, See-U menggandeng sejumlah Key Opinion Leader atau KOL dengan karakter humoris, inspiratif, dan dekat dengan keseharian generasi muda. Strategi ini dipilih agar pesan brand terasa lebih natural di platform digital.
Melalui kolaborasi tersebut, See-U menargetkan peningkatan engagement sekaligus memperkuat relevansi merek di tengah lanskap media yang terus berubah. Pendekatan digital ini juga membantu brand menjangkau audiens muda yang lebih banyak mengonsumsi konten melalui kanal daring dan terbiasa merespons pesan yang ringan namun bermakna.
Dengan kombinasi pesan ekspresif, kualitas produk, dan perhatian pada keberlanjutan, See-U berupaya memosisikan diri sebagai merek tisu yang mengikuti cara hidup generasi muda sekaligus tetap membawa nilai yang dekat dengan isu lingkungan.
