Changan Automobile memanfaatkan sepak bola untuk mempercepat ekspansi globalnya ke Eropa. Pabrikan asal Cina itu resmi menjadi mitra global Tim Nasional Portugal melalui kemitraan strategis dengan Federasi Sepak Bola Portugal atau FPF.
Pengumuman kerja sama dilakukan di Cidade do Futebol, Lisbon, yang menjadi pusat kegiatan sepak bola nasional Portugal. Bagi Changan, kemitraan ini bukan sekadar sponsor visual di jersey atau papan iklan, melainkan bagian dari strategi membangun kedekatan merek lewat nilai yang sejalan dengan dunia olahraga.
Filosofi “Stay In The Game”
Changan membawa filosofi “Stay In The Game” dalam kolaborasi ini. Perusahaan menilai pendekatan tersebut mencerminkan komitmen jangka panjang, inovasi berkelanjutan, dan ketahanan dalam membangun bisnis serta produk.
Mi Mengdong, Vice President Changan Automobile, mengatakan bahwa dalam sepak bola, tetap “in the game” berarti memberi komitmen total pada setiap perebutan bola. Ia menambahkan bahwa bagi Changan, maknanya adalah investasi berkelanjutan, inovasi tanpa henti, dan berdiri teguh bersama pengguna.
Changan juga melihat kesamaan usia dan reputasi dengan Timnas Portugal. Tim nasional itu sudah membangun nama selama lebih dari satu abad, sementara Changan telah berkiprah sekitar 45 tahun di industri otomotif.
Acara penandatanganan kerja sama dihadiri sejumlah legenda sepak bola Portugal dan petinggi kedua organisasi. Dalam agenda yang sama, ditayangkan pula film kolaborasi berjudul Sounds Like Changan.
Deepal S05 PHEV Jadi Sorotan
Sebagai simbol kerja sama, Changan menyerahkan satu unit Deepal S05 Plug-in Hybrid kepada pimpinan FPF. Langkah ini sekaligus menjadi pengenalan teknologi elektrifikasi Changan kepada publik Eropa.
Perusahaan juga meluncurkan program uji berkendara jarak jauh sejauh 1.000 kilometer di Benua Biru. Rutenya dimulai dari Lisbon, berlanjut ke Madrid, lalu berakhir di Turin, Italia.
Program tersebut dirancang untuk menunjukkan kemampuan kendaraan plug-in hybrid Changan dalam penggunaan nyata. Pengujian itu mencakup jalan antarkota, medan pegunungan, dan variasi iklim khas Eropa.
Eropa Jadi Pasar Prioritas
Kolaborasi dengan FPF masuk ke dalam strategi ekspansi global Changan yang diberi nama Vast Ocean Plan. Dalam strategi ini, Eropa menempati posisi sebagai pasar prioritas perusahaan.
Melalui sepak bola, Changan berharap bisa memperkuat kedekatan merek dengan masyarakat lokal. Langkah itu juga ditujukan untuk memanfaatkan basis penggemar Timnas Portugal yang disebut mencapai lebih dari 500 juta orang di berbagai belahan dunia.
Perwakilan Federasi Sepak Bola Portugal menyebut kerja sama ini mencerminkan meningkatnya pengaruh sepak bola Portugal secara global. Mereka juga menilai kolaborasi tersebut merepresentasikan nilai ambisi, inovasi, ketangguhan, dan keunggulan.
Mengandalkan Lini Elektrifikasi
Untuk mendukung ekspansi Eropa, Changan mengandalkan beberapa model elektrifikasi terbaru. Model itu mencakup Changan Nevo Q05, Deepal S05, Deepal S07, serta dua produk premium dari sub-brand AVATR.
AVATR 11 diposisikan sebagai SUV listrik premium dengan teknologi cerdas. Sementara AVATR 12 hadir sebagai luxury gran coupe dengan konsep futuristik.
Seluruh model tersebut menjadi tulang punggung strategi kendaraan energi baru atau New Energy Vehicle milik Changan di pasar global. Dengan kombinasi teknologi elektrifikasi dan kolaborasi olahraga, Changan ingin membangun citra sebagai produsen otomotif Cina yang makin kuat di Eropa.
Kerja sama dengan Tim Nasional Portugal menjadi salah satu pintu masuk penting bagi langkah itu. Di tengah persaingan pasar otomotif yang ketat, Changan tampak memilih sepak bola sebagai jalur untuk memperluas pengaruh merek dan mempertegas ambisinya di kawasan Eropa.
