OLX memperluas layanan otomotifnya dengan meluncurkan Sub Kategori Mobil Baru di platformnya. Langkah ini membuat pengguna tidak lagi hanya mencari mobil bekas, tetapi juga bisa menelusuri pilihan mobil baru dalam satu tempat.
Peluncuran itu menjadi sorotan karena dilakukan menjelang GIIAS 2026, saat OLX dan OLXmobbi juga menyiapkan sejumlah program promosi bagi pengunjung dan pengguna. Strategi ini menunjukkan upaya perusahaan untuk menangkap kebutuhan konsumen yang kini makin terbuka membandingkan mobil baru dan mobil bekas sebelum membeli.
Perubahan perilaku konsumen menjadi latar penting di balik peluncuran fitur baru tersebut. OLX menilai proses pencarian kendaraan kini tidak selalu dimulai dari keputusan yang tegas antara membeli mobil baru atau mobil bekas.
Direktur OLX Agung Iskandar menyatakan konsumen ingin melihat lebih banyak pilihan, lalu membandingkan manfaat dan anggaran sebelum menentukan kendaraan yang paling sesuai. Karena itu, Sub Kategori Mobil Baru dirancang agar proses tersebut dapat dilakukan lebih mudah dalam satu platform.
Melalui fitur itu, pengguna dapat masuk ke Kategori Mobil lalu memilih opsi Mobil Baru. Setelah itu, pengguna bisa memilih merek mobil favorit dan melihat pilihan kendaraan yang sesuai dengan budget.
Kehadiran kategori ini memperluas cakupan layanan otomotif OLX yang selama ini identik dengan mobil bekas. Dengan begitu, pengguna dapat membandingkan dua opsi pembelian kendaraan dalam ekosistem yang sama sebelum mengambil keputusan.
OLX menyebut perubahan ini juga didorong dinamika pasar otomotif Indonesia dalam beberapa tahun terakhir. Kepala Divisi Marketing OLX Catherine Jennie mengatakan kondisi ekonomi, perubahan preferensi konsumen, perkembangan kendaraan listrik, dan makin beragamnya pilihan kendaraan ikut memengaruhi cara orang mencari dan membeli kendaraan.
Data internal perusahaan menunjukkan adanya pergeseran minat di sektor otomotif digital. Sepanjang Januari hingga Mei 2026, minat terhadap iklan mobil bekas di OLX turun 6 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Meski begitu, mobil bekas tetap menjadi salah satu aktivitas utama pengguna di platform tersebut. OLX mencatat rata-rata sekitar 2,7 juta pencarian mobil bekas terjadi setiap bulan.
Di saat yang sama, perusahaan juga mengutip studi yang menunjukkan 66 persen calon pembeli kini lebih fleksibel dalam mempertimbangkan mobil baru maupun mobil bekas. Angka ini memperkuat gambaran bahwa jalur pembelian kendaraan kini semakin cair dan tidak lagi terkotak secara kaku.
Kondisi itu membuat kehadiran sub kategori baru menjadi relevan bagi pengguna yang masih berada pada tahap eksplorasi. Mereka bisa membandingkan pilihan berdasarkan merek dan anggaran tanpa harus berpindah platform.
Siapkan promo di GIIAS 2026
Peluncuran fitur baru ini juga bertepatan dengan persiapan menuju GAIKINDO Indonesia International Auto Show atau GIIAS 2026. Pameran itu dijadwalkan berlangsung pada 30 Juli hingga 9 Agustus 2026.
Selama penyelenggaraan GIIAS 2026, OLX menyiapkan promo saldo e-Toll hingga Rp500 ribu. Promo ini ditujukan bagi pengguna yang melakukan proses pengecekan dan perbandingan kendaraan melalui platform hingga berhasil transaksi.
Program tersebut memperlihatkan bahwa OLX tidak hanya menambah fitur pencarian, tetapi juga mendorong konversi dari tahap eksplorasi menjadi transaksi. Skema ini sejalan dengan kebiasaan konsumen yang kini lebih sering melakukan riset lebih dahulu secara digital sebelum mengambil keputusan pembelian.
Peran OLXmobbi dalam ekosistem otomotif
Di ajang yang sama, OLXmobbi hadir sebagai Official Trade-in Partner di GIIAS 2026. Kehadiran ini diarahkan untuk melayani pemilik kendaraan yang ingin melakukan tukar tambah atau trade-in selama pameran berlangsung.
OLXmobbi juga menyiapkan promo cashback hingga Rp15 juta. Selain itu, ada sejumlah aktivitas dan hadiah yang disiapkan bagi pengunjung pameran.
Peran OLXmobbi melengkapi strategi OLX yang kini tidak hanya mengakomodasi pencarian mobil baru, tetapi juga kebutuhan pemilik kendaraan lama yang ingin menjual atau menukarnya. Dengan kombinasi itu, perusahaan menempatkan layanan pencarian mobil dan trade-in dalam satu ekosistem otomotif.
Artinya, pengguna dapat mencari dan membandingkan pilihan mobil baru melalui OLX, sementara pemilik kendaraan yang ingin melepas mobil lamanya dapat memanfaatkan layanan OLXmobbi. Pendekatan ini menyesuaikan kebutuhan konsumen yang sering menjalani dua proses sekaligus, yakni memilih mobil pengganti dan mengelola kendaraan lama.
Peluncuran Sub Kategori Mobil Baru menjadi bagian dari pengembangan layanan otomotif OLX di tengah pasar yang terus berubah. Momentum GIIAS 2026 kemudian dipakai untuk memperkenalkan fitur baru itu sekaligus mendorong transaksi lewat promo, trade-in, dan integrasi layanan yang lebih luas.