Coca-Cola India kembali meluncurkan kampanye #MaidaanSaaf untuk mendukung pengelolaan sampah yang bertanggung jawab selama pertandingan ICC Men’s T20 World Cup 2026 di India. Inisiatif ini bertujuan menjaga kebersihan stadion dan mendorong pemilahan sampah yang efektif pada saat turnamen berlangsung.
Kampanye #MaidaanSaaf dibangun berdasarkan pengalaman dari turnamen ICC sebelumnya dan melibatkan kolaborasi dengan berbagai pihak, termasuk pengelola stadion, tim kebersihan, mitra acara, hingga pihak daur ulang. Program ini diadakan di lima stadion utama dengan lebih dari 30 pertandingan selama turnamen.
Implementasi Pengelolaan Sampah di Stadion
Anandana – The Coca-Cola India Foundation bekerja sama dengan Ek Saath – The Earth Foundation dan Greenmyna untuk memastikan implementasi sistem pengelolaan sampah yang efektif. Mereka akan memasang titik-titik pemilahan sampah yang jelas dan mendukung proses pemulihan bahan daur ulang serta kompos di area pertandingan.
Selain itu, program ini juga mengedukasi penonton agar membuang sampah pada tempatnya melalui kampanye kesadaran langsung di lapangan. Pendekatan ini diharapkan meningkatkan partisipasi penggemar dalam menjaga kebersihan selama acara berlangsung.
Dukungan untuk Tenaga Kebersihan Stadion
Salah satu fokus utama #MaidaanSaaf adalah meningkatkan peran safai saathis, yaitu tenaga kebersihan dan housekeeping yang bertanggung jawab menjaga kelancaran operasional stadion saat hari pertandingan. Mereka akan mendapatkan pengakuan dan fasilitas yang lebih baik agar dapat menjalankan tugas pemilahan dan pengumpulan sampah secara efisien.
Pengelolaan sampah yang lebih terstruktur memungkinkan safai saathis memproses sampah dengan tepat sehingga bahan daur ulang dan kompos dapat disalurkan sesuai peruntukan, meminimalisir limbah yang akhirnya berakhir di tempat pembuangan akhir.
Inovasi Penggunaan Gelas Minuman Berkelanjutan
Sebagai bagian dari aktivasi #MaidaanSaaf, Coca-Cola India memperkenalkan gelas minuman ramah lingkungan di beberapa stadion terpilih selama turnamen. Gelas ini dirancang sekaligus sebagai merchandise yang dapat dikoleksi untuk meningkatkan kesadaran tentang konsumsi yang bertanggung jawab dan cara pembuangan yang benar.
Strategi ini menambah dimensi baru dalam penanganan limbah sekali pakai dengan mendukung penggunaan produk yang mudah didaur ulang dan meminimalkan jejak limbah plastik di lapangan.
Kutipan dari Pihak Terkait
Devyani R.L. Rana, Wakil Presiden Bidang Urusan Publik, Komunikasi, dan Keberlanjutan Coca-Cola India dan Asia Barat Daya, menegaskan pentingnya kampanye ini. Ia mengatakan bahwa dengan hadirnya jutaan penggemar di ICC Men’s T20 World Cup, tanggung jawab pengelolaan sampah juga menjadi prioritas utama.
“Melalui #MaidaanSaaf, kami menjadikan pengelolaan sampah yang bertanggung jawab sebagai bagian dari pengalaman hari pertandingan, dengan fokus pada kemudahan dan keterlibatan penggemar,” ujar Rana.
Sementara itu, Anurag Dahiya, Chief Commercial Officer ICC, menyatakan bahwa kolaborasi bersama Coca-Cola India dan inisiatif #MaidaanSaaf sangat penting untuk menghadirkan pengalaman turnamen yang berkelas dunia.
“Selain aksi di lapangan, kami ingin mendukung tempat pertandingan yang bersih dan praktik yang bertanggung jawab, sekaligus mengajak penggemar berperan aktif dalam menjaga lingkungan,” kata Dahiya.
Latar Belakang dan Perkembangan Program
Kampanye #MaidaanSaaf bukanlah yang pertama bagi Coca-Cola India. Program ini juga telah hadir pada ICC Men’s Cricket World Cup 2023 serta ICC Women’s Cricket World Cup 2025. Pada turnamen 2023, Coca-Cola India turut mendukung pembuatan bendera PET daur ulang dan bendera ICC Unity yang kemudian masuk dalam Limca Book of Records.
Keseluruhan program ini mencerminkan komitmen Coca-Cola dalam menerapkan praktik pengelolaan sampah yang bertanggung jawab dengan pendekatan kemitraan dan penguatan sistem lapangan.
Pendekatan tersebut sejalan dengan strategi pengurangan limbah kemasan yang mereka jalankan melalui program "partnering to collect".
Melalui #MaidaanSaaf di ICC Men’s T20 World Cup 2026, Coca-Cola India menanamkan praktik pengelolaan sampah yang baik dalam momen-momen penting bagi penggemar kriket di seluruh negeri. Inisiatif ini mewakili langkah yang konkret menuju pengelolaan lingkungan yang berkelanjutan di dunia olahraga.
Baca selengkapnya di: www.adgully.com
